THE DIGITAL MARKETING SUCCESS STRATEGIES OF THE NATIONAL ASSOCIATION OF PROFESSIONALS DATA PRIVACY (APDADOS.ORG)
DOI:
https://doi.org/10.47820/recinter21.v2i2.25Keywords:
Business Marketing, LGPD, APDADOS, Innovation, Digital Marketing, Digital Presence, GDPR, National Association of Data Privacy Professionals, Social MediaAbstract
This paper aims to conduct a study on an association, as a civil society entity, which, between 2019 and 2020, became the largest organization to bring together professionals linked to the new General Data Protection Law (LGPD) in Brazil: the National Association of Data Privacy Professionals (APDADOS). Through a strong positioning on social media, APDADOS went from being unknown to occupying a relevant position, winning a seat on the National Data Protection Council (CNPD) for the 2021 to 2023 term — an advisory body to the National Data Protection Authority (ANPD) —, with its representative appointed directly by the President of the Republic of Brazil. The methodology adopted involved field, documentary, electronic and bibliographic research, enabling the survey of public documents that record the governance and marketing actions used by the institution, in addition to the direct collection of data from APDADOS employees, carried out exclusively for the preparation of this project. As a result, this study presents the strategies adopted by APDADOS that contributed to its success and offers an academic contribution by proposing that the marketing model used can serve as a reference for other associations.
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