LAS ESTRATEGIAS EXITOSAS DEL MARKETING DIGITAL DE LA ASOCIACIÓN NACIONAL DE PROFESIONALES DE PRIVACIDAD DE DATOS (APDADOS.ORG)
DOI:
https://doi.org/10.47820/recinter21.v2i2.25Palabras clave:
Marketing Empresarial, Asociaciones, LGPD, APDADOS, Innovación, Marketing Digital, Presencia Digital.Resumen
Este trabajo tiene como objetivo realizar un estudio sobre una asociación, en tanto entidad de la sociedad civil, que entre los años 2019 y 2020 se convirtió en la mayor organización en reunir profesionales vinculados a la nueva Ley General de Protección de Datos Personales (LGPD) de Brasil: la Asociación Nacional de Profesionales de Privacidad de Datos (APDADOS). A través de un fuerte posicionamiento en las redes sociales, APDADOS pasó de ser desconocida a ocupar una posición relevante, logrando un asiento en el Consejo Nacional de Protección de Datos (CNPD) para el mandato de 2021 a 2023 — órgano consultivo de la Autoridad Nacional de Protección de Datos (ANPD) —, con su representante nombrado directamente por el Presidente de la República de Brasil. La metodología adoptada incluyó investigación de campo, documental, electrónica y bibliográfica, permitiendo el levantamiento de documentos públicos que registran las acciones de gobernanza y marketing utilizadas por la institución, además de la recolección directa de datos con colaboradores de APDADOS, realizada exclusivamente para la elaboración de este proyecto. Como resultado, el presente estudio presenta las estrategias adoptadas por APDADOS que contribuyeron a su éxito y ofrece una contribución académica al proponer que el modelo de marketing utilizado pueda servir como referencia para otras asociaciones.
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Referencias
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